南宫28ng相信品牌

　　2024 年，这一体育大年恰似一场盛大的狂欢盛宴，在全球体育赛事的璀璨舞台上，品牌营销的绚丽华章逐一奏响。从巴黎奥运会的热血赛场，到全民体育热潮的大街小巷，体育与品牌的紧密交织，成为了这一年南宫ng28相信品牌力量经济文化领域中最为耀眼的风景线。

　　品牌们纷纷洞察到体育所蕴含的巨大能量，将其视为连接消费者心灵的黄金纽带，以各具特色的营销策略，在这场激烈的市场竞争中奋力角逐。它们或是携手体育明星，传递品牌精神；或是借势体育赛事，打造多元内容生态；或是通过科技创新，提升体育营销效能。这一年的体育营销，不仅是商业的角逐，更是品牌理念与体育精神的深度碰撞与融合，引领着我们一同探索体育与商业共生共荣的无限可能，开启一段充满激情与智慧的奇妙旅程。

　　2024 年作为体育大年，众多品牌在各类体育赛事，尤其是巴黎奥运会这一全球瞩目的舞台上，展开了精彩纷呈的营销大战，各自施展浑身解数，力求在消费者心中留下深刻烙印，实现品牌价值的升华与市场份额的拓展。

　　蒙牛作为巴黎奥运会全球 13 家 TOP 级合作伙伴中唯一的中国快消品牌，在奥运开幕前两个月宣布贾玲成为品牌新晋代言人。贾玲凭借电影《热辣滚烫》成功瘦身转型，身上的 “励志”“要强”“运动” 等标签与蒙牛 “推广全动、倡导健康生活” 的愿景高度契合，助力蒙牛拓展品牌形象。

　　在巴黎奥运会期间，蒙牛携手贾玲等人拍摄 MV《这一刻你我都值得一枚金牌》，将镜头从赛场延伸至生活的各个角落，对准每一个在生活中奋力拼搏的人，以贾玲的故事为线索，诠释奥运精神的本质，展现品牌对所有 “要强” 者的喝彩，强化了品牌与消费者在情感层面的连接，使 “营养世界每个人的要强” 这一品牌口号深入人心。

　　伊利巧妙利用巴黎奥运会会徽 logo 与主持人鲁豫形象的撞脸这一网络热梗，在奥运会开幕倒计时的关键节点，官宣陈鲁豫为巴黎观赛大使，并推出一则极具创意的洗脑短片。

　　短片中，鲁豫身穿带有伊利 logo 的工作服，频繁出现在多个场景中，同时坦然玩起自己的经典老梗 “真的吗？我不信”，片尾外国小哥反复强调 “鲁豫、巴黎 logo、伊利赞助”，成功将品牌、大使与奥运紧密绑定，在社交媒体上掀起病毒式传播，吸引了大量年轻消费者的关注和参与，有效提升了品牌的话题度和知名度，塑造了品牌年轻、时尚、会玩的形象，加深了消费者对伊利的好感度，实现了品牌传播的破圈效应。

　　霸王茶姬独具慧眼，在年初郑钦文拿下澳网大满贯女单亚军后，便迅速邀请其担任品牌首位 “健康大使”，建立长期合作关系。前期营销着重通过郑钦文健康自律的形象推广旗下低负担小绿杯，强化自身低 GI 好茶的产品定位。

　　奥运前夕，霸王茶姬集结包括刘翔、郑钦文在内的 “健康大使团”，以 “CHAGEE TOGHTHER” 为话题讲述奥运健儿的故事，邀请消费者参与互动。奥运期间，随着郑钦文在赛场上的出色表现，霸王茶姬加码免单活动，将免费好茶券与郑钦文的晋级赛点关联，不仅为运动员提供了强大的场外应援，也借助运动员的影响力和赛事的热度，成功传递了品牌的健康理念，提升了品牌的市场知名度和美誉度，实现了品牌与体育赛事的深度融合，为品牌的发展注入了新的活力。

　　安踏作为中国体育代表团领奖装备赞助商，在巴黎奥运会上推出全新奥运文化 IP—— 安踏灵龙（LING LOONG）。在灵龙形象发布时，通过融合多种运动项目的拟人化动画短片，展现灵龙与体育健儿的互动，塑造出灵龙俏皮灵动、活力十足的形象，颠覆了传统龙形象，赢得观众的喜爱。

　　奥运期间，灵龙活跃于线上线下，线上开设直播间预告比赛赛程，赛后定制庆祝视频与海报，线下以实体玩偶到现场为运动员加油助威，与赛场健儿欢乐同框。与此同时，安踏签约的张雨霏、樊振东等运动员也在赛场上展现风采。安踏借助灵龙 IP 的多元营销布局，不仅为运动员提供了全方位的支持，也在赛场内外传递了文化自信和品牌的创新精神，使品牌在国际赛场上脱颖而出，进一步巩固了其在体育用品市场的领先地位，提升了品牌的国际影响力和竞争力。

　　宝洁在巴黎奥运会倒计时 30 天时，推出《冠军 决于日常》的奥运 TVC，携手 4 位乒乓球运动员，将镜头从冠军们的训练日常转向公园街巷、学校运动场等大众日常运动场景，展示了国人对乒乓球运动的热爱，同时巧妙地将旗下产品融入其中，体现了品牌对冠军和普通人的陪伴。

　　奥运期间，宝洁为奥运村运动员准备专属洗漱包，邀请孙颖莎拍摄开箱 Vlog，并设置包含多种服务场馆的奥运村，通过运动员的探秘 Vlog 向大众呈现，发起相关话题活动，激发消费者的情绪共鸣。宝洁通过这种从冠军到大众、从赛场到生活的营销闭环，强化了品牌与消费者的情感联系，彰显了品牌的关怀与陪伴，提升了品牌在消费者心中的好感度和忠诚度，进一步巩固了品牌在日化行业的领先地位，实现了品牌营销的精准触达和高效转化。

　　Nike 在巴黎奥运会前夕，凭借一组以 “WINNING ISNT FOR EVERYONE（胜者并不属于每个人）” 为主题的超有态度的广告词和海报成功出圈。携手 17 位不同领域的明星运动员，包括中国的郑钦文、林雨薇、李梦、韩旭、杨力维等，以 “放狠话” 的形式展现运动员们的野心和好胜心，通过极具震撼力的文字和运动员坚毅的眼神照片，让大众近距离感受到运动健儿们的激情与决心。

　　郑钦文收获奥运女单金牌后，Nike 迅速推出同款 T 恤，引发二次传播热潮。Nike 这一营销举措不仅展现了自身强大的品牌实力和对运动员的精准洞察，还通过走心的文案激发了广大消费者的运动热情和对胜利的向往，强化了品牌与运动精神的深度关联，在众多品牌营销中独树一帜，提升了品牌的影响力和吸引力，进一步巩固了其在运动品牌市场的领先地位，吸引了更多消费者对 Nike 品牌的关注和认同。

　　小红书虽未以赞助身份参与巴黎奥运会，但凭借一则邀请刘翔和姆巴佩演绎的魔性 TVC 成为赛场外的赢家。TVC 中，刘翔向姆巴佩提问，姆巴佩用带口音的中文回答 “小红书”，其独特发音引发 “法式姆语” 流传和网友的自发模仿二创。

　　小红书此前邀请姆巴佩和刘翔入驻，二人在评论区积极互动，为合体 TVC 埋下伏笔。通过在梯媒、官方转播、朋友圈信息流等渠道大规模投放，小红书在奥运会开幕前夕成功吸引了大量关注，将 “3 亿人的生活百科全书” 这一品牌形象植入用户心智，实现了强势破圈传播，极大地提升了品牌的知名度和影响力，拓展了用户群体，为平台的发展注入了新的活力，展现了内容社交平台在体育营销中的独特优势和创新玩法。

　　在 2024 年热闹非凡的体育圈中，南孚早在年初便签约马龙，开启了一场内外兼修的品牌合作之旅。

　　从外在来看，南孚与马龙同年同月 “诞生”，且南孚在电池行业连续 31 年中国销量第一，是当之无愧的全能冠军，与马龙这位斩获 31 项世界冠军的 “六边形战士” 有着相似的成长轨迹，双方的合作犹如顶峰相见的约定。此外，南孚 “持久耐用” 的品牌形象与马龙作为乒乓球界长青树的形象天然契合，进一步加深了这种缘分。

　　内在方面，马龙多年来对乒乓球的热爱、专注与坚持，与南孚 36 年深耕电池领域、秉持纯粹 “冠军之心” 的精神高度呼应。在巴黎奥运期间，马龙担任中国队旗手并夺得乒乓球男团金牌，成为中国代表团历史上第一位 6 冠王，他所展现出的生生不息的冠军能量，完美地诠释了南孚的品牌精神，使南孚的品牌形象更加生动、富有情感，实现了品牌与代言人之间的深度融合与价值升华，为南孚在体育营销领域树立了新的典范。

　　南孚始终将产品视为品牌的基石，以科技创新为驱动，不断满足消费者需求，实现产品的持续进阶。

　　在消费者需求洞察方面，南孚扎根中国本土市场，深入研究各类细分场景下消费者对电池的需求，无论是智能家居、智能可穿戴设备，还是电动玩具、家用医疗设备等领域，都能精准把握消费者痛点。在 C 端，2023 年上市的聚能环 4 代推动碱性电池行业向更高品质、性能升级；在 B 端，南孚为客户提供个性化、定制化产品，充分体现了以消费者为中心的产品逻辑。

　　同时，南孚与知名研究公司 kantar 合作长达 16 年，深入研究用电器用电模式，据此针对性研发产品，有效提升了用户的使用体验。

　　在研发创新上，南孚组建了专业的新产品开发团队，通过自主设计、开发拥有完整知识产权的聚能环产品，不断挑战电池性能极限。从聚能环 2 代到 5 代，每一代产品都在电量、性能等方面实现了显著突破，平均 2 年升级一代的速度引领着行业的良性发展，驱动碱性电池行业不断向更高品质迈进。此外，南孚在电池原辅材料国产化、打造国家级检测中心、生产线改造升级等方面也投入了大量精力，拥有 500 多项研发专利，确保了产品的高品质和稳定性，以强大的产品实力在市场竞争中脱颖而出，成为消费者信赖的品牌。

　　南孚作为中国电池领域的领军企业，肩负着推动行业发展和展现中国智造力量的重要使命。

　　从行业引领角度看，南孚早在 1993 年就打造出中国首条无汞碱性电池生产线，填补国内技术空白，打破国外品牌垄断，推动了碱性电池的普及和市场变革。此后，南孚持续深耕技术创新，不断提升产品性能，实现了对国际品牌的超越，成为国家专精特新企业的佼佼者。

　　其品牌背后所蕴含的品质和品格，以及长期的自主创新和科技研发投入，为整个能源行业的进步做出了重要贡献，引领着行业朝着智能化、自动化、数智化方向发展，为产业变革奠定了坚实基础。

　　在社会责任与全球视野方面，南孚秉持 ESG 理念，致力于推广环保、高能效的碱性电池，成为国家级绿色工厂，展现了民族品牌的担当。同时，南孚积极参与构建国内国际双循环相互促进的新发展格局，凭借自身的技术实力和品牌影响力，伴随大国崛起的步伐迈向全球市场，将中国智造的成果推向世界，让更多人看到中国品牌的力量和价值，为中国企业在全球舞台上赢得了声誉和尊重，成为中国品牌走向世界的杰出代表之一。

　　随着社交媒体的普及和大众情绪的转变，围绕体育赛事打造多元内容生态已成为品牌体育营销的关键策略，且呈现出两大显著转变。

　　一方面，品牌更加注重结合社交媒体平台，丰富内容形态。以快手在巴黎奥运会期间的做法为例，其通过打造 “赛事转播 + 衍生节目 + 短剧” 的多元内容板块组合拳，从多个角度讲述奥运故事，满足了不同用户的需求和兴趣，吸引了广泛的观众群体，有效提升了品牌在体育赛事中的曝光度和影响力。

　　体育品牌 Xuperman 则在官方直播间输出兼具趣味性和专业性的直播内容，并巧妙结合社媒用户的 UGC 创作，持续 “造梗”“融梗”，迅速聚集了品牌热度与知名度，与消费者建立了更加紧密的互动关系，使品牌形象更加深入人心。

　　另一方面，品牌开始敏锐捕捉大众情绪的转向，积极呈现新体育精神。如今，大众对体育的理解不再局限于胜负竞技，而是更加关注赛场内外的坚持、实现、友谊、包容等人文精神，追求与运动员在价值层面的共鸣。阿迪达斯将品牌口号从 “Impossible is nothing” 更换为 “You got this”，精准把握了这一市场情绪的变化，传递出更加积极、鼓励的品牌态度。

　　苹果发布的 “2036 年少大志” 系列广告，聚焦那些默默努力的运动 “小孩哥”“小孩姐”，展现他们身上的专注热爱与敢想敢为，引发了消费者的情感共鸣，为品牌赢得了良好的口碑和市场反响。

　　全民健身运动的蓬勃兴起，使得人们从单纯的体育观众转变为积极的运动参与者，这一趋势为众多非体育领域的品牌带来了新的营销契机。

　　品牌通过开展轻量化、生活化的体育活动，成功融入运动热潮，与用户建立紧密的情感连接。

　　小红书发起的 “5 分钟运动快充” 倡议以及围绕乒乓球开展的一系列活动，如 “街区乒乓小桌赛”“线上乒乓挑战赛”“乒乓球实用指南” 等，将运动融入日常生活，让 “随时随地动一动” 成为一种时尚的生活方式，不仅提升了用户的参与度，也强化了品牌在用户心中的形象，使小红书成为运动爱好者交流和分享的重要平台。

　　蒙牛聚焦滑板等新式街区运动，打造快闪空间和体验活动，让用户亲身感受运动的乐趣，同时也传递了品牌的年轻、活力与时尚元素，吸引了更多年轻消费者的关注和喜爱，有效拓展了品牌的市场份额。

　　此外，品牌还以 IP 化思路跨界打造体育周边产品，进一步挖掘体育营销的潜力。

　　玩偶品牌 Jellycat 借势奥运赛事氛围，开发 “趣味运动系列” 玩偶 IP，为消费者带来了新颖、独特的产品体验，满足了消费者对奥运文化和玩偶收藏的双重需求，提升了品牌的市场竞争力和文化内涵。

　　星巴克推出的 “观赛搭子” 系列饮品和甜点，以及与运动品牌尤尼克斯联名的羽毛球造型开瓶器等周边产品，巧妙地将体育元素与品牌特色相结合，吸引了众多消费者的目光，增强了品牌的吸引力和话题性，实现了品牌与体育的跨界融合与共赢发展。

　　科技与体育的深度融合正在重塑体育营销的格局，为品牌带来了全新的发展机遇和营销模式。

　　2023 年国际奥委会成立 AI 工作组，并发布相关议程，探讨如何利用人工智能等前沿技术提升体育赛事的各个环节，包括支持运动员训练、优化赛事运营效率以及增进观众互动体验等。赛场外，体育营销也在积极借助科技力量，全面提升用户的沉浸式体验感与参与感。

　　中国移动咪咕在欧洲杯和巴黎奥运会期间，充分发挥 “内容 + 科技 + 融合创新” 的优势，打造了 “AI 智能解说”“元宇宙空间观赛”“AI 中国时刻”“AI 赛点识别” 等一系列黑科技功能，为观众带来了前所未有的观赛体验，使观众能够更加身临其境地感受体育赛事的魅力。

　　未来，随着科技的不断进步，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、区块链等技术在体育营销中的应用将更加广泛和深入，品牌将能够更加精准地触达消费者，提供更加个性化、互动性强的营销体验，进一步激发体育营销的新活力，推动体育产业与品牌营销的协同发展，开创体育营销的新时代。

　　2024 年的体育营销展现出了丰富多彩的形式和创新的理念，众多品牌在体育赛事的舞台上各显神通，通过与体育明星、体育赛事的紧密结合，以及在产品创新、品牌建设和营销手段上的不断探索与突破，实现了品牌价值的提升和市场影响力的扩大。无论是在奥运赛场上的激烈角逐，还是在全民健身热潮中的积极参与，品牌体育营销都呈现出多元化、创新化和科技化的发展趋势。

　　展望未来，品牌将继续紧跟时代步伐，深入挖掘体育资源的潜力，不断创新营销方式，加强与消费者的互动与沟通，以体育精神为核心，传递品牌价值观，在满足消费者需求的同时，实现品牌的可持续发展和全球竞争力的提升。体育营销将不仅仅是品牌推广的手段，更是品牌与消费者共同成长、共同追求卓越的桥梁，为全球商业领域带来更多的精彩与活力，推动体育产业与商业市场的共同繁荣与进步。